荔枝上市后首份财报:超九成营收来自音频娱乐 探索多元化变现模式

  3月12日,UGC音频社区荔枝公布了2019年第四季度及全年财报,这 是荔枝上市后首次业绩发布。

  财报显示,荔枝第四季度营收为3.65亿元,同比增长52.2%;2019年总营收为11.806亿元,同比增长47.8%。营收层面保持稳步增长。

  营收主要来自音频娱乐板块,第四季度这一板块贡献3.604亿元营收,占到总营收的98.66%。播客、广告和其他营收为490万元,占比很少,但增速喜人,与2018年同期相比增长108.1%。

  荔枝CEO赖奕龙在业绩报告电话会议上表示,推动荔枝过去一年快速发展的动力主要来自三个方面:持续发展并充满活力的社区、AI技术赋能、多元化的变现能力。

  截至2019年第四季度末,荔枝的月活跃用户数超过5190万,月活跃内容创作者约590万。

  超9成营收来自音频娱乐

  今年1月17日,荔枝正式登陆纳斯达克,成为中国在线音频行业第一股。荔枝上市后发布的首份财报显示,近三年(2017年、2018年、2019年)其营收增长稳健,分别录得4.54亿元、7.99亿元、11.81亿元。  

  音频娱乐、录播广告及其他服务是荔枝的主要营收构成,其中音频娱乐板块占据主导地位,在2019年第四季度贡献了超98%的营收,录播广告及其他服务营收占比不到2%。

  但值得一体的是,录播广告及其他服务的营收增速喜人,2019年第四季度营收较2018年同期增长108.1%,至490万元。

  从财报信息来看,荔枝增长迅速,但仍处于亏损状态。2019年第四季度净亏损2900万元,而2018年同期为盈利200万元;2019年全年荔枝净亏损1.33亿元,2018年同期为净亏损930万元。

  荔枝CEO赖奕龙曾在接受“雷帝触网”采访时表示,2019年的亏损不是因为业务亏损,而是因为新的投入,在主播分成、AI和海外战略上都投入很多。

  财报显示,荔枝2019年第四季度营收成本3.008亿元,较2018年同期增长77.5%。其中营收共享费用为2.809亿元,占总营收成本的93.38%。

  赖奕龙称,短期内荔枝的收入还是以直播收入为主,与此同时已经在探索多样化的商业模式,如直播社交、付费内容、粉丝会员、游戏联运、IoT场景拓展等。“随着收入规模的扩大,我觉得2020年是可以实现全面盈利的。”

  三大支柱:社区、AI、多元化变现

  赖奕龙在业绩报告电话会议上重点介绍了荔枝的三大战略支柱:社区、AI以及多元化变现能力。他认为,“这是过去一年推动荔枝发展的动力,也将会继续推动荔枝在2020年的增长。”

  荔枝希望可以建立一个可持续发展的音频社区生态系统,促进用户与内容创作者之间连结与互动,从而形成自然增长的良性循环。

  赖奕龙称,公司将不断地提高用户原创内容社区的活力,包括引入新产品功能,例如声音博客等,还有优化运营工具,为内容创作者提供激励计划,以激发丰富的长尾内容的创作和分发。

  AI技术和大数据技术的应用则使得荔枝的个性化内容推荐系统能够为用户提供深度定制的内容。赖奕龙认为,海量的原创音频内容,包括播客、音频直播和其他多种音频互动产品,为荔枝吸引了大批用户和内容创作者。

  财报显示,荔枝2019年第四季度平台月活跃用户数量达到5190万,较2018年同期增长约34%;月活跃内容创作者数量达到590万,占月活跃用户数量超11%;用户日均使用时长为53分钟,同比增长7分钟;月均互动数达27亿次,同比提升约16%。

  赖奕龙称,荔枝正在探索多元化的商业模式,进一步释放增长潜力,其中包括内容付费、会员和广告业务。  

  根据运营数据,2019年第四季度,荔枝月均付费用户数同比增长71%,达到43.4万。

  疫情是挑战也是机遇

  自今年1月疫情爆发以来,中国的户外活动基本被取消,许多居住社区也仍处于暂时限制出入或被隔离的状态。赖奕龙认为,疫情对中国的宏观经济影响较大,同时对企业运营也带来负面影响,但也带来一定的机遇,特别是线上行业,荔枝UGC社区增长的用户群和活跃度也证明这一点。

  赖奕龙称,疫情防控期间,荔枝APP上线了专题“抗击疫情,我们在一起”专题,并推出“春节陪伴计划”、“我们的心声”等线上活动,动员用户关注疫情、支持抗疫,充分展现声音的强陪伴性和共鸣感,也拉动了平台的用户、主播活跃度的提高,直播、录播数量、用户在线时长等关键数据的增长。

  荔枝预计,2020年第一季度净营收将达到人民币3.50亿元至3.70亿元,同比增长33.8%至41.4%。

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