瞄准动森治愈风,盛趣游戏《小森生活》探索模拟类新大陆

  与过去不同,最近几年,游戏行业爆款出现总是出乎人们意料,战术竞技、自走棋、养生放置一一流行均在告诉我们,随着画面拟真程度的提升到达临界点,用户对于游戏外在审美开始脱敏,市场潮流不再受纯粹画质提升所引领,而是愈发关注其游戏的创新体验,以及能够承载个人情感的内涵。

  2020年,《集合啦!动物森友会》突如其然地在中华大地遍地开花,成为继《旅行青蛙》之后,又一款在国内成功出圈的海外休闲游戏,也再次让日式“森系”休闲游戏闯入行业视野。

  诚然,《动物森友会》的走红有多种复杂因素造就,包括疫情之下的宅家无聊情绪使然,休闲游戏天然广泛的受众群体等。但最令GameLook在意的,反而是扎根人们心中千年的桃源情怀,和于休闲游戏当中融入强社交元素的创意,成为激发玩家在游戏内外交流的巧妙设计,典型如“大头菜”登上微博热搜、以及最近模拟探索手游《小森生活》登顶中国台湾App Store免费榜,已经证明休闲游戏强大的出圈能力。

  预约突破200万,玩家热情挤爆测试服

  《动物森友会》所带起的休闲护肝潮流,由于Switch主机游戏性质所限,实际仍有大量玩家难以接触,产生“云玩家”现象。这一情形看似对国内以移动端为主的开发者而言乘上风口难度更高,但实际并非意味着毫无机会。事实上,由盛趣游戏旗下睿逻网络出品的《小森生活》,预期今年暑期推出的模拟探索手游《小森生活》,就以治愈的画风、治愈的玩法和贴心的社交设计,引起玩家大量关注。  

  经历几轮内测后,3月25日《小森生活》开启限量删档体验“玄鸟测试”,作为2020年首次测试,此轮测试采取“先到先得”的方式控制测试人数。在此之前,《小森生活》国服简体版全渠道预约量突破200万,这是一个过去休闲游戏十分少见的数字。

  同时,《小森生活》率先在中国台湾地区上线,登顶App Store免费榜,足见产品潜质。在TapTap《小森生活》页面,百字甚至数千字长评屡见不鲜,玩家对产品期望和看好显露无疑。

  国服简体版测试开启后,由于玩家热情远远超过官方预期,玩家蜂拥而至,游戏一度出现无法登录、玩家仍源源不断涌入的情况。3月26日,开发团队上海睿逻专门就此事,发布了一封公开信向玩家致歉并表示感谢。除了体现游戏本身品质受到玩家认可、题材得到市场肯定外,也侧面揭示出开发团队持续打磨的决心,相信在盛趣游戏发行的助力下,《小森生活》有望取得更好的成绩。  

  吉卜力日式森系风格,创新玩法融合强社交

  作为一款有意开拓新市场的模拟探索游戏,《小森生活》体现了极强的差异化设计思路。游戏画风采取复古的赛璐珞动画制作,具有典型的吉卜力画风,加上建筑细节描绘的考究、写实材质进行3D渲染的精致,都能够轻松唤起玩家对于早期日式动画小清新记忆,第一时间建立玩家印象。

  游戏开始时吉卜力画风的开场动画,和通过前往新家园这一经典桥段,平滑带动玩家意识从都市水泥森林的到世外田园转场,顺应衔接沉浸式的捏脸界面,更帮助用户快速代入。 

 在土地上锄草耕作、用食材烹饪料理、拿家具装饰房屋、给小镇提升繁荣度“换个装”、于田园中偶遇撸猫……这些典型模拟经营元素也共同构成了《小森生活》的核心体验。

  

  但《小森生活》又不止如此,与很多游戏叙述浅尝辄止的设计不同,主张多玩法融合的《小森生活》深入展现上述玩法的细节部分,如味增汤烹饪的要点、薯条制作的流程一一呈现,以更加真实的体验、有烟火气的生活化场景,烘托出独特的沉浸感。  

  社交元素的丰富更令《小森生活》增添不少吸引力,不仅仅是拜访好友,给好友作物浇水除虫,玩家还能够在够在游戏中邂逅其他陌生玩家,一起拜访祭典、进行料理大赛比拼、共进晚餐,甚至是参加婚礼。多样化的社交系统,能够给本已内容丰富的《小森生活》,缓解了游戏行业内容生产速度难以追平玩家消耗速度普遍矛盾,二次拓展了长线运营的底气。  

  差异化思路指引,完善运营体系保驾护航

  作为业内老牌厂商,盛趣游戏向来以MMO见长,在运营社交游戏层面拥有丰富的经验和独到的见解,能够有效发挥《小森生活》社交属性。实际2001年开始,盛趣游戏就组建了一支业内最完善的CRM团队,并推出“六加一运营模型”,打造行业标准,实力众所周知。

  自2019年战略发布会上宣布领域、差异化产品布局以来,盛趣游戏一改过去重度游戏特长的外界印象,频繁试水细分领域下的潜力品类,过去向来被认为的市场小的模拟经营,也被盛趣游戏高度重视。《小森生活》之前,盛趣游戏还携手日本国民级偶像IP推出经营互动手游《樱桃湾之夏》。

  在盛趣游戏CEO唐彦文看来,盛趣游戏不断成长的核心在于始终以产品为核心,并不断推出满足不同用户的差异化需求的精品游戏提升竞争力。显然,在精于社交产品耕耘,和对用户差异化需求敏感的双重作用下,盛趣游戏成功捕捉社交与模拟经营细分品类的结合机遇,《小森生活》恰逢其时。

  治愈系风口正爆发,盛趣游戏抢先一步

  在GameLook看来,2018年就已开启预约的《小森生活》并非跟风产物,而是在真正洞察用户对“治愈”需求基础之上应运而生,同时这也是随着市场成熟,用户属性分化、需求差异化多样化的必然:游戏成为一种普遍的娱乐形式,更多并非传统意义上的硬核玩家成为游戏用户,他们的需求同样需要得到满足。

  正如《小森生活》为玩家进入游戏前预设的几大形象一样,他们可能是男人、可能是女人,可能是上班族,也可能只是学生。不同人对于目标的追求有所不同,但都寻求被治愈。  

  这也回到了出世与入世的选择,一个萦绕了中国人数千年的问题之上,一方面,人们积极入世,期待在现实中大展拳脚、出人头地,另一面,人们时常感觉到生活压力,期待在责任的重担下找到一丝喘息。过去,饱读诗书的文人墨客掌握话语权,以诗词歌赋代普通人抒怀,如《逍遥游》《桃花源记》,均是人们对于美好生活向往的一种集合,因此诞生“隐士”“桃源”文化。

  在精神文明蓬勃发展的现代社会,人们不再仅仅通过他人之口、或者志怪传奇,而是可以通过各种形式的文化载体切身寄托这一情怀,如影视、如游戏。从过去几年《星露谷物语》《旅行青蛙》《动物森友会》等产品相继在国内市场的走红也能发现,游戏正逐渐成为满足人们“被治愈”需求的主要文化内容。

  某种程度上,《动物森友会》等产品的成功,其实也是《小森生活》未来走向的一种预演。无论是更加美好化的社交、清新脱俗的画面、怡然自得的游戏体验,以及无拘无束、自由自在的养成体系,所有《动物森友会》能够发现的闪光点,都能在《小森生活》上寻到踪迹。

  有理由相信,《小森生活》将会成为2020年“治愈系”风口第一支手游爆款,协助盛趣游戏彻底发掘模拟经营品类市场的蕴藏潜力。

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